Andréa Araújo
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Redatora
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Diretor de Arte
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Planejamento
sexta-feira, 4 de maio de 2007
equipe
Propaganda na internet
A Propaganda na Internet
Hoje, a maioria das pessoas usa a internet para estudar, pesquisar, se divertir e comprar.
O Brasil já supera os Estados Unidos em tempo médio de uso de Internet considerando apenas o acesso domiciliar, segundo pesquisa do Ibope NetRatings. Ao analisar o perfil de nossos internautas, o Ibope considerou o brasileiro como um usuário de Internet sofisticado, que ouve rádio pela Internet, mantém contato com os amigos através de comunicadores instantâneos e bloggers, utiliza serviços on-line governamentais e bancários, procura emprego, etc.
Por isso os Web sites devem oferecer algum tipo de serviço, e devem estar aptos a fazer negócios.A Internet quebrou todas as fronteiras para as pessoas e as empresas, que hoje podem se comunicar e fazer negócios com o mundo, de forma rápida e barata.
Anunciar na Web é uma questão de grande importância, pois amplia o leque de consumidores potenciais dos produtos ou serviços oferecidos..
A partir do momento que o tempo médio de uso da Internet cresce, a TV começa a sofrer perda de audiência,
estamos diante de uma boa oportunidade para as empresas interessadas em se aproximar de uma importante parcela da população que representa grande parte do poder de consumo e onde estão presentes os formadores de opinião, consumidores de novidades, e propagadores de tendências.
A passividade dos meios tradicionais está sendo substituída pelo comportamento que chamamos de on demand, onde é a audiência quem determina o que quer ver, quando e por quanto tempo. Digitar um endereço eletrônico, clicar ali ou acolá, preencher um formulário... é a audiência quem está no controle.
Ao analisar os fenômenos da Internet como blogger, fotolog, comunicadores instantâneos e Orkut (principais responsáveis pela perda sistemática de audiência da TV nas classes A e B) fica nítido que as pessoas querem envolvimento e participação ativa. A audiência não quer saber de ser tratada como mais um na multidão. Ela quer interagir, personalizar, se divertir e socializar. É um público com sede de expressão, que diante do mundo pasteurizado pela globalização, estabelece o seu próprio mundo utilizando a rede como base de coleta de informações e gerenciamento da sua rede de relacionamentos.
A propaganda na Internet é efetiva quando consegue despertar na audiência o comportamento de busca, de procura, de envolvimento, o objetivo é fazer parte do mundo digital do público alvo, criar momentos de experiência digital positiva e inusitada, que serão propagandas espontaneamente a partir da ploriferação em rede.
A Internet é uma importante ferramenta de construção de marca e está cada vez mais presente nas estratégias de marketing das empresas. Os gringos chamam isso de e-branding,
Como funciona a propaganda na internet.
O Site deve oferecer:
a) o maior número possível de facilidades;
b) estatísticas de acesso atualizadas freqüentemente;
c) possibilidade de substituição de banners.
O anunciante e a agência podem acompanhar as estatísticas de visitação e o número de vezes que o banner foi clicado, adequando estratégias em curtos períodos de tempo.
Na Internet, existem sites e seções dedicados a assuntos específicos. O anunciante pode direcionar sua mensagem levando em consideração o público e o conteúdo e do site no qual está anunciando.
Os baixos custos, a facilidade na produção e envio dos materiais e as tabelas de preços on-line abrem as portas da rede para anunciantes dos mais diversos tamanhos.
Uma empresa tem, basicamente, quatro maneiras de estabelecer sua presença na Internet:
- Websites
Conteúdo formado por informações e entretenimento, com o objetivo de gerar visitas ao site. Com um website o anunciante pode:
fornecer informações, como custos e especificações de produtos e serviços;
vender seus produtos ou serviços on-line;
implantar uma estratégia de marketing, desde valor e consideração da marca até suporte pós-venda;
interagir e obter dados sobre seus visitantes e consumidores. - Minisites dentro de sites especializados
- Comunica vantagens específicas de produtos ou serviços;
- Coleta dados sobre seus consumidores. - Formas diferenciadas de propaganda
Páginas intercaladas: uma página que aparece temporariamente após um clique.
Push advertising: propaganda recebida juntamente com serviços especiais de envio de notícias.
Editoriais pagos.
Patrocínio: cotas de patrocínio ligadas a eventos e conteúdos especiais. - Campanhas de banners
Um banner corresponde a uma imagem ou a uma animação contendo mensagens publicitárias. Os banners são, sem dúvida, o formato de propaganda mais utilizado na Internet. O objetivo principal de um banner é fazer com que a pessoa clique nele e obtenha mais informações relacionadas ao produto ou serviço anunciado.
Existem diversos tipos e tamanhos de banners na Internet. Recentemente, têm sido criados banners diferenciados, com som ou jogos para chamar a atenção do internauta e estimular o clique.
Outro fator preponderante para o sucesso de uma campanha publicitária de banners é a escolha dos sites onde será veiculada, assim como a posição e o formato dos banners. O retorno de uma campanha de banners está diretamente ligado ao conteúdo dos sites onde serão expostos, sendo imprescindível que estes tenham um público-alvo com perfil semelhante ao do produto ou serviço a ser divulgado.
Envio de Newsletters e Boletins Online
Newsletters: A comunicação com o público através de newsletter ou boletim online é uma alternativa inestimável para manter um contato permanente e personalizado com os clientes. Essa comunicação permite mantê-los interessados e transmite a idéia de empresa em sintonia com as suas próprias necessidades. Dessa forma é possível inserir textos publicitários nas newsletters, se tornando uma estratégia muito conveniente já que adotada em relação a um público com segmentação totalmente específica. A distribuição de newsletters é um meio eficiente de comunicação com os usuários do site que permite incluí-los em sua base de clientes potenciais com os quais poderá criar e manter um relacionamento lucrativo.
Publicidade por e-mail
Uma campanha de e-mail pode obter resultados imediatos conquistando usuários para o site e promovendo negócios de forma quase imediata desde que desenvolvida tendo como público-alvo, pessoas com perfil identificado com o produto ou serviço a ser promovido. Uma campanha de e-mail pode ser muito rentável, o segredo é direcioná-la a um segmento de clientes potenciais. Há empresas especializadas que oferecem listas segmentadas de e-mails de pessoas que solicitaram ser contatadas sobre assuntos do seu interesse, não se configurando dessa forma a realização de spam, técnica adotada por muitas empresas que não traz o retorno desejado visto que não atinge somente um público segmentado e colabora com a criação de uma imagem negativa.
Divulgação e Cadastramento em sites de busca nacionais e internacionais
As pesquisas informam que 8 bilhões de buscas são feitas mensalmente na internet e 85% dos usuários encontram o que precisam na web via sites de busca. Por isso, ter um site bem posicionado nos resultados das buscas poderá resultar em aumento do tráfego qualificado no seu site.
Contatos decorrentes dos sites de busca são os mais qualificados que um site pode ter porque usuários que procuram produtos e serviços nesses sistemas estão interessados e prontos para adquirir. O tráfego proveniente dos sistemas de busca é o mais significativo porque os usuários iniciam a procura com um propósito, com um interesse definido, sendo assim mais valioso que o tráfego decorrente de outras formas tradicionais de publicidade.
Conhecemos as estratégias para posicionar seu site entre os primeiros resultados das buscas efetuadas nos principais sites de busca do mundo.
Anunciando na Internet
A Internet pode ser programada de diversas maneiras.
a. o custo por mil. No caso da Web, considera-se a quantidade de vezes que um banner é visto pelo internauta. O preço da impressão varia de acordo com o tamanho da mensagem e da audiência da página onde se quer veicular o anúncio.
b. outra maneira é a veiculação por tempo predeterminado. Nesse caso, o banner fica no site durante certo período de tempo, independentemente do número de impressões.
c. cotas de patrocínio com preços especiais
Existem, ainda, duas opções que interferem no custo de veiculação, se o banner será fixo ou rotativo.
- o espaço do banner rotativo é dividido com outros anúncios, ou seja, a cada visita à página, mudam o banner e o link a ele relacionado.
- o banner estático é exclusivo, aparecendo em todos os acessos à página.
Com exceção dos banners, os custos e a programação de outros tipos de propaganda interativa dependem de negociação entre anunciante e o veículo.
Vantagens qualitativas da Internet
- Garantia de audiência: nenhuma outra mídia além da Internet consegue entregar a audiência comprada com 100% de precisão.
- Impacto de targets mais específicos: menor dispersão.
- Resposta imediata ao estímulo de compra: o internauta está a um clique da compra.
- Otimização das campanhas em tempo real: a geração de relatórios de desempenho online permite a melhoria na programação das campanhas durante sua própria veiculação.
- Troca simplificada e ágil de material: a substituição de uma peça online é simples e rápida. O material é enviado por e-mail e inserido no mesmo dia.
- Relatórios completos e exatos sobre as campanhas: com número de impressões, cliques, períodos, identificação das peças mais efetivas, das melhores áreas de veiculação etc.
- Geração de cadastro: a Internet permite a geração instantânea e progressiva de cadastros. Os bancos de dados sobre os potenciais clientes são extremamente valiosos e continuam a gerar dividendos ao anunciante até muito depois do término da campanha.
- Capacidade de personalizar a comunicação: envio de mensagens nominais, geração de conteúdos comerciais customizados individualmente etc.
Investimentos em publicidade
Na medida que cresce o número de internautas e o consumo via Internet, cresce também a verba investida em publicidade para influenciar esses consumidores
| A Propaganda na Internet | |||||||||||||||||
| A publicidade na Internet começou no Brasil, quase que simultaneamente a sua chegada em 1994.
Fonte: 1997 a 2.002 - AMI / 2002 Intermeios | |||||||||||||||||
Assim como nos Estados Unidos e em toda a América Latina, também no Brasil mais e mais anunciantes vem incluirão investimentos significativos na Internet em seus planos de mídida.
Esses investimentos se justificam se considerarmos que o anúncio online, além de poder influenciar o comportamento dos consumidores também fora da rede, é o único que pode se converter em venda imediata.
Alguns formatos de propaganda na Internet (veículoTerra)
Link: http://publicidade.terra.com.br/formatos/formatos2007.asp
TABELA DE PREÇOS - TERRA | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| última atualização: jan/2007 |
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PESQUISA
IBGE contou 32,1 milhões de usuários da internet no país
Vinte e um por cento(32,1 milhões) da população de 10 anos ou mais de idade acessaram pelo menos uma vez a Internet em algum local - domicílio, local de trabalho, estabelecimento de ensino, centro público de acesso gratuito ou pago, domicílio de outras pessoas ou qualquer outro local - por meio de microcomputador. As informações fazem parte do suplemento da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios - PNAD de 2005 sobre acesso à Internet e posse de telefone móvel celular para uso pessoal. O levantamento, realizado pelo IBGE, em parceria com o Comitê Gestor da Internet no Brasil - CGI.br, mostrou também que o rendimento, o nível de instrução e a idade apresentam reflexos evidentes no acesso à Internet. Dentre os 32,1 milhões de pessoas que acessaram a Internet, em 2005, a maior parte era de homens(16,2 milhões), tinha entre 30 a 39 anos (5,8 milhões), 13,9 milhões eram estudantes, 20 milhões integravam a população ocupada e 4,2 milhões era de trabalhadores de serviços administrativos.
Segundo a pesquisa, os internautas tinham em média 28 anos de idade, 10,7 anos de estudo e um rendimento médio mensal domiciliar per capita de R$1.000,00. Além disso, metade dos internautas utilizou a rede no domicílio em que morava e 39,7% em seu local de trabalho. A conexão discada à Internet mostrou-se mais difundida que a banda larga.
PESQUISA COMPLETA NO SITE DO IBGE: http://www.ibge.gov.br
Comunicação Social
23 de março de 2007
links
Sites do curso
http://extemporaneoclassicos.blogspot.com/
Agências
www.africa.com.br/pesquisaabout/
www.portaldapropaganda.com/hottops_agencias/agencias/2004/03/0010
www.baurupaineis.com.br/nossa_midia.htm
www.emarket.ppg.br/briefing.asp
Behaviorismo vídeos
www.youtube.com/watch?v=g4gmwQ0vw0A
www.youtube.com/watch?v=pUeLzfP8tCA&mode=related&search
www.youtube.com/watch?v=1b-NaoWUowQ&mode=related&search=
www.youtube.com/watch?v=--VoFnc7z-Y&mode=related&search=
Flexografia
http://www.guiadaembalagem.com.br/guia/site.asp?whichpage=2&pagesize=13&classe=116
Escola Bauhaus
www.mac.usp.br/projetos/seculoxx/modulo1/construtivismo/bauhaus/index.html
escola IP
Escola Técnica Estadual Irmão Pedro
A Escola Técnica Estadual Irmão Pedro, foi fundada em 1962; desde então oferece os cursos
Técnicos de Publicidade, Secretariado, Contabilidade e também ensino médio com o objetivo de preparar jovens
e formar técnicos qualificados para o exigente mercado de trabalho.
Em 2007 a escola completará 45 anos.
A Irmão Pedro está situada na rua Félix da Cunha, 515, Bairro Floresta – Porto Alegre – RS.
Flexografia
Definição:
A flexografia é um método de impressão relevográfico rotativo que emprega clichê de borracha ou fotopolímero e tintas líquidas de secagem rápida.
Origem:
A data precisa do surgimento deste sistema de impressão é indefinida e existe uma certa divergência sobre o local e data de nascimento do sistema. Temos duas versões para seu nascimento, a primeira diz que é um sistema patentiado por John A. Kingsley em 1860 nos Estados Unidos e a segunda versão diz que o sistema foi criado na Alemanha pouco antes de 1920 que se sabe realmente é que nas duas versões tinha o nome de Impressão com Anilina devido ao fato de as tintas usadas nessa época eram a base de corantes de alquitrán que era da família dos óleos de anilina.
Nos anos 50 um conjunto de profissionais e empresários do setor gráfico fizeram uma votação para escolher um novo nome para o sistema de impressão com anilina já que o alquitrán é uma substancia tóxica e passava uma imagem negativa para o sistema já que e a idéia do publico era que entrando em contato com produtos gráficos feitos com anilina poderia trazer malefícios para a saúde.
No 14° Fórum do Instituto de Embalagens, em outubro de 1952 nos Estados Unidos foi anunciado que o processo a partir desse momento seria chamado de processo de impressão "flexográfica", nesta ocasião já se usavam tintas a base água ou solvente, não havendo mais o problema de possíveis contaminações. Entre as teorias sobre a escolha deste nome está o fato da flexibilidade que o uso de clichê de borracha ou fotopolímero fornecia.
Desde então o sistema não para de crescer no mundo todo.
Composição do sistema
- sistema de alimentação
- conjuntos impressores
- sistema de secagem
- sistema de saída
ainda é possível em algumas maquinas incluir no sistema de saída funções como corte e vinco entre outras.
Características marcantes:
- Impressão por alto relevo (como se fosse um carimbo)
- Uso de tinta de secagem rápida a base de água ou solvente
- Uso de porta-clichê rotativo.
- Clichê feito de borracha ou fotopolímero.
- Sistema de impressão direta
- Imprime em praticamente todo o tipo de suporte.
- velocidade e qualidade de impressão para grandes tiragens
Informações gerais sobre as impressoras:
- As impressoras flexográficas podem ter boca de 20 centímetros ate 2metros e 40 centímetros.
- aceita alimentação por folhas, bobinas e também podem ser usadas esteiras para fixação de suportes especiais como corte e vinco, hot-stamping, cadernos, etc.
- Variedades de maquinas - existem maquinas com uma unidade de impressão como também as com quatorze unidades. É possível em algumas maquinas que em somente uma entrada seja impresso em frente e verso e ainda utilizando corte e vinco ou outro processo que em outros sistemas precisariam passar pelo setor de pós-impressão (acabamento).
- Possuem aquecedores e ventiladores instalados no percurso do substrato após a impressão.
- Tem a capacidade de imprimir em praticamente todo o tipo de produto como por exemplo cerâmica, papelão ondulado, papel, plásticos etc
- Obviamente cada tipo de produto exige um tipo de configuração de alimentação diferenciada e por isso essa variedade de tamanhos de boca e torres de impressão são tão importantes.
Campos de Aplicação mais comuns:
Editoria (jornais, tablóides, listas telefônicas);
Embalagens - o maior crescimento da flexografia encontra-se no ramo de embalagens flexíveis (celofane, polietileno, polipropileno, nylon, poliéster, alumínio, papel, papelão ondulado);
Papéis para presente;
Cortinas para box de banheiro;
Toalhas de papel;
Faixas promocionais;
Copos descartáveis;
Papel pautado;
Cerâmica;
Tecidos.
Vantagens da flexografia:
- imprime em quase todo o tipo de substrato
- o clichê devido o material de que é feito pode durar entorno de 1 milhão e 200 mil impressões, isso baixa o custo para o cliente já que normalmente o mesmo clichê fica armazenado na gráfica caso o cliente refaça o pedido posteriormente.
- Velocidade de impressão pode chegar a 400 metros por minuto.
- em uma única entrada na maquina pode imprimir frente e verso em ate 14 cores e ainda contar com corte e vinco entre outras funções adicionais no sistema de saída
- tintas a base de água ou solventes pouco ou nada poluentes.
- Sistema e máquinas em franca expansão desde a segunda guerra mundial.
Glossário voltado a Flexografia
Impressão relevográfico rotativo:
é um sistema de impressão em que a impressão se da pelo contato de uma superfície em alto relevo (clichê) que teve contato com a tinta segundos antes e imprimi pela pressão do relevo com o material a ser impresso. Chamado rotativo pois a base onde se encontra o clichê é rotativa.
Sistema de Impressão direto:
É um sistema onde a tinta passa diretamente da forma (clichê por exemplo) para a superfície que deve ser impressa sem ter que passar por nenhum outro processo. (como se fosse um carimbo)
Clichê:
O clichê poderia ser comparada a um carimbo, ele é fixado num cilindro (porta clichê) que ao girar faz com que o clichê em alto relevo seja “entintado” para no instante seguinte por pressão fazer a impressão no substrato (papel ou outro). Na flexografia o clichê é feito de borracha ou fotopolímero.
Tintas: No começo do sistema se usava corantes ou pigmentos a base de anilina que como foi explicado anteriormente era uma substancia tóxica e adicionava uma imagem negativa ao sistema, na década de 50 quando já se usavam tintas a base de água ou solvente foi escolhido um novo nome para o sistema.
Composição do sistema
- sistema de alimentação: é o sistema que vai levar o substrato (material a ser impresso) ate o local da impressão, pode ser folha por folha ou por bobina, podendo ter esteira para prender o substrato.
- conjuntos impressores: como o próprio nome diz é o conjunto de impressão normalmente constituído de 3 cilindros sendo que um fica em permanente contato com o tinteiro, outro é o porta clichê e o terceiro é um suporte de sustentação do porta clichê e faz a pressão no substrato para que a impressão aconteça.
- sistema de secagem: logo após a impressão um conjunto de peças com função de ventiladores, aquecedores ou exaustores entra em ação para provocar a secagem rápida da tinta evitando assim erros de impressão. (borrões)
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