INTERNET

A vedete mundial da mídia revela-se cada vez mais eficaz, revolucionária, fascinante...
Sua proposta não é apenas a da exposição. Permite alto grau de interação com o consumidor.
Extremamente segmentada. Ainda em fase de experimentação como mídia. No entanto, quem não acompanhar esta fase de aprendizado da mídia, da comunicação, testando novos canais de distribuição e a interação com o consumidor, num futuro próximo, terá de alocar altos investimentos.
Atentas, organizadas e profissionais marcas anunciantes já estão investindo no novo meio.
Pode servir de excelente apoio institucional, promovendo uma alta interação entre a marca e seus clientes. TV, rádio, jornais, revistas já encontram-se na internet.
A marca da organização sai de suas fronteiras para ganhar o mundo.

Primeira Internet no Brasil (Internet de produção)
Foi inaugurada, no Brasil, em 1992, durante a Conferência das Nações Unidas sobre Meio-Ambiente e Desenvolvimento (ECO-92), realizada no Rio de Janeiro. Hoje O Brasil já supera os Estados Unidos em tempo médio de uso de Internet considerando apenas o acesso domiciliar.

Primeira Propaganda
O banner foi a 1° propaganda a ser colocado na internet, foi ao ar em 25/10/1994 , pago pela AT&T e veiculado pela HotWire.Com ele surgiu o padrão de 468x60 pixels utilizado até hoje, conhecido como FULL BANNER

1°banner

Media 468 pixels de largura correspondia a 71% da largura total da tela na resolução padrão da época (640 x 480 pixels).Que é a mesma porcentagem ocupada pelos 728 pixels de largura de um supper banner na resolução padrão de hoje (1024 x 768 pixels).

Banners são arquivos de imagem (animada ou estática), os quais funcionam de forma semelhante aos out-doors encontrados nas estradas e avenidas, ou anúncios convencionais veiculados na mídia impressa. Estes arquivos sempre possuem um link, ou seja, funcionam como botões que ao serem clicados levam o usuário para a página do anunciante.
Mesmo quem não clica verá o seu banner e você estará divulgando e fixando sua marca, logotipo, nome da empresa ou produto.
Segundo o Internet Advertising Bureau (www.iab.net), o banner é o recurso mais utilizado como meio de divulgação na Internet.

Como é feita a publicidade na internet.
O formato padrão para publicidade na internet é o banner. Através de um click no banner, o internauta é levado um site ou página. Posicionado nas áreas de grande tráfego, um banner ocupa o espaço de maior evidência na página. A exposição em grande escala, o excelente controle e o sucesso comprovado das campanhas com banners asseguram essa forma de anúncio como um dos meios mais bem-sucedidos de conquistar clientes.

Como estabelcer presença na internet

1. Websites
Conteúdo formado por informações e entretenimento, com o objetivo de gerar visitas ao site. Com um website o anunciante pode:
fornecer informações, como custos e especificações de produtos e serviços;
vender seus produtos ou serviços on-line;
implantar uma estratégia de marketing, desde valor e consideração da marca até suporte pós-venda;
interagir e obter dados sobre seus visitantes e consumidores.
2. Minisites dentro de sites especializados
- Comunica vantagens específicas de produtos ou serviços;
- Coleta dados sobre seus consumidores.
3. Formas diferenciadas de propaganda
Páginas intercaladas: uma página que aparece temporariamente após um clique.
Push advertising: propaganda recebida juntamente com serviços especiais de envio de notícias.
Editoriais pagos.
Patrocínio: cotas de patrocínio ligadas a eventos e conteúdos especiais.
4. Campanhas de banners
Um banner corresponde a uma imagem ou a uma animação contendo mensagens publicitárias. Os banners são, sem dúvida, o formato de propaganda mais utilizado na Internet. O objetivo principal de um banner é fazer com que a pessoa clique nele e obtenha mais informações relacionadas ao produto ou serviço anunciado.
Existem diversos tipos e tamanhos de banners na Internet. Recentemente, têm sido criados banners diferenciados, com som ou jogos para chamar a atenção do internauta e estimular o clique.

Termos mais usados no mundo da publicidade da Internet:

* Click-through (CPC - Custo por Click) - Relação percentual entre a quantidade de cliques que um banner recebeu e o número de vezes que ele foi exposto ou número de vezes que o banner é premido pelos indivíduos. Se um indivíduo premir no banner significa que ele está interessado na publicidade e gostaria de obter mais informações.

* CPM (Custo por Mil Impressões) Custo por mil impressões. É o preço pago pelos anunciantes para que o seu banner seja visualizado 1000 vezes. Cada vez que um banner é exibido a um indivíduo designa-se impressão do banner.

* CRM (Customer Relationship Management) - Comunicação única e individualizada com o seu cliente a partir da gestão de base de dados. Criação de acções de marketing coordenadas e personalizadas que evitando conflitos, proporcionam sinergias com o cliente em todos os pontos de contacto entre este e a empresa.

* Hit - Requisição de um arquivo que faz parte de uma página Web.
Não deve ser confundido com page-view ou impressão (uma página Web gera um page-view, mas cada arquivo que constitui a página gera um hit).

* Pop-up - Anúncio que é aberto em uma janela quando uma determinada página for solicitada, abertura de uma janela no écran. (espaço em branco)
* Impressões - Número de vezes que um banner é exibido nas páginas de um site (podendo ser clicado ou não).

* Page-view - Quando uma página Web é acessada, conta-se um page-view. O número de page-views de um site é a quantidade de páginas exibidas em um determinado período de tempo.

* Rich-media - Banners com recursos multimídia sofisticados. Geralmente são mais pesados. Usam tecnologias como DHTML. Flash, Java entre outras.

* Unique visitor - Visitante único. Para se avaliar melhor a audiência de um site, conta-se o número de visitantes únicos em vez de usar o número de page views (pois um mesmo usuário pode gerar diversos page-views).
Os visitantes únicos geralmente são identificados com cookies.

* Intermercial - clip de vídeo ou audio, semelhante a um spot publicitário de TV, que é inserido entre páginas web. Uma versão de Banda Larga do Intersticial.

* Intersticial - página completa de publicidade inserida entre duas páginas web.

* Mini loja - um banner que se transforma num site comercial. Fazendo um click no banner surge uma lista limitada de produtos, que o utilizador pode comprar de imediato, em vez de ter de entrar pelo website.

* PDA (Personal Digital Assistant) - Equipamento electrónico portátil que funciona como Organizer e em alguns casos permite acesso telefónico móvel.

Mapa da Mídia
CPM = Custo por Mil exibições do anúncio no site
CPD = Custo por Exibições no site durante um dia (24 horas)

NOME	FORMATO	TAMANHO(PIXELS)	PREÇO(R$)	TIPO	DATA	TELEFONE COMERCIAL
terra	Pop Up-Canal Cinema	300X250/230X220	8.153,00	CPD	jjun/06	11-5509.0500
terra	Skyscraper 1024 - Home page	120X600	50000,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Skyscraper 1024 - Almas Gêmeas, Culinária, Diversão, Esotérico, Esportes, Fotolog, Informática, Jovens, Notícias Brasil, Notícias Ciência, Notícias Mundo, Terra Mail	120X600	15000,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Skyscraper 1024 - Busca, Cifraclub, Compras, Gente & TV, Guia de Cidades, Humor, Kids, Mapas, Moda, Popular, Revistas, Tempo, The Girl	120X600	10000,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Barra Horizontal -Home Page	470X62	54.350,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Home Page Exclusivo	300X250/230X220	163.050,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Home Page Rotativo	300X250/230X220	19.023,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Chat	300X250/230X220	5.435,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Compras	300X250/230X220	8.153,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Esportes	300X250/230X220	13.588,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Games	300X250/230X220	8.153,00	CCPDD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Informática	300X250/230X220	8.153,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Invertia	300X250/230X220	8.153,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Notícias	300X250/230X220	13.588,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Exclusivo	300X250/230X220	8.153,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Pop Up-Canal Almas Gêmeas	300X250/230X220	8.100,00	CPD	jun/06	11-5509.0500
terra	Vídeo Comercial (Spot TV, Superstitial)	Full screen preservando a barra do Terra	254,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Subset	138X238	109,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Banner	138X138	81,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Banner sincronizado com a Busca	138X138	191,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	@banner	300X250	109,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Vídeo Arroba Banner	300X250	200,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Vídeo Full Banner	468x300	150,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Full Banner	468x60	65,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Vídeo Subset	138X238	170,00	CPM	jun/06	11-5509.0500
terra	Vídeo Full Banner Expansivo	468x300	170,00	CPM	jun/06	11-5509-0500
IG	Pop Up - Último Segundo, Babado, Morango, Fliperama	200x200	15,000	CPD	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Pop Up - Home Page	200x200	30000,00	CPD	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Half Banner - Último segundo, iG Economia	234x60	55,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Banner Vertical - Fliperama, Lancenet	140x425	84,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Banner Vertical - Home, Babado	140x425	62,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Selo - Emontioncard, Fliperama, Glamurama, Humortadela, Lancenet	120x60	13,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Selo - Último Segundo, iG Economia	120x60	15,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Selo - Home, Babado, Morango, HpG	120x60	11,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Full Banner - Emontioncard, Fliperama, Glamurama, Humortadela, Lancenet	468X60	84,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999
IG	Full Banner - Ùltimo Segundo, iG Economia	468X60	110,00	CPM	jun/06	11 - 3065.9999

OBS: Formatos vendidos por CPM, cuja veiculação é contratada por um período, como banner full, banner plus e arroba banner, devem ser enviados até às 15 horas para que a publicação aconteça no mesmo dia.

MAPA DA MIDIA

FORMATOS

Formatos
As criações veiculadas no Terra deverão seguir rigorosamente as especificações técnicas contidas neste mídia kit.

OBS: Para evitar imprevistos, é nessesario que o material seja enviado com antecedência.
Formatos com data agendada, como o layer (CM8), pop up e interstitial, devem ser enviados com um dia útil de antecedência da data agendada. Por exemplo, se a veiculação está agendada para o dia 2, a peça deve ser enviada até às 15 horas do dia 1º. Caso a veiculação esteja agendada para sábado, domingo ou segunda, o material deve ser enviado até às 15 horas da sexta.
Formatos especiais como vídeo layer, interstitial e layer banner (outlimit), devem ser enviados com dois dias úteis de antecedência da data agendada

Banner Expansível Layer (CM8) Layer banner Layer Reminder Pop Up Interstitial Layer Superbanner Super Banner Expansível Layer Retângulo Médio Super Banner Expansível – Canais Patrocínio Integrado Expansível In the page Barra 1024 Vídeo Botão Patrocínio 1024 Botão 2 Expansível Barra 1024 Super Banner Cantoneira Retângulo médio Full Banner Half Banner Banner Vertical Botão 1 Botão 2 Selo Compras Super Banner Parceiros Vídeo Retângulo Médio Vídeo Comercial Vídeo Comercial Full Page Vídeo Full Banner Vídeo Banner Expansível Vídeo Layer Vídeo Layer Banner Vídeo Super Banner Vídeo Pop Up Vídeo Banner Vertical Especiais Botão Waves E-mail Marketing Terra TV Selo de Patrocínio Banner Vertical Expansível

Para visualizar os modelos clique aqui

FORMATO	FATOR	TABELA CHEIA
Super Banner INDETERMINADO	CPM	100,00
Layer INDETERMINADO (1 milhão de impressões)	DIÁRIA	52,000.00
Layer Super Banner INDETERMINADO (1 posição de até 1 milhão de impressões)	DIÁRIA	60,000.00
Barra Vertical 1024 Home	DIÁRIA	80,000.00
Patrocínio 1024 Botão + 5 Diárias de Barra 1024	MENSAL	320,00.00
Botão 1 - EXCLUSIVO	MENSAL	500,000.00
Botão 2 - 50% de Visibilidade	MENSAL	250,000.00
Faixa haorária semana (Layer Super Banner)	DIÁRIA	63,000.00
Faixa horária fim de semana (Layer Super Banner)	DIÁRIA	25,000.00
Banner Expansível (Dentro da Faixa horária, apenas 1 por dia)	DIÁRIA	63,000.00
Home Exclusivo	DIÁRIA	sob consulta
FORMATO	FATOR	TABELA CHEIA
Full Banner	CPM	100,00
Banner Expansível	CPM	100,00
Super Banner	CPM	100,00
Super Banner Expansível	CPM	100,00
Retângulo Médio (Arroba Banner)	CPM	100,00
Banner Vertical (Subset)	CPM	100,00
Layer Banner : Esportes, Música, Exclusivo	DIÁRIA	15,000.00
Layer Banner: Horóscopo, Esportes Futebol, Invertia	DIÁRIA	13,000.00
Layer Banner: Cinema, Carro, Culinária, Vida e Saúde, Games, Moda, Mulher, Tecnologia, Notícias Brasil, Notícias Mundo, Últimas Notícias, Esotérico	DIÁRIA	10,000.00
Layer Banner: Demais Canais	DIÁRIA	6,000.00
Vídeo Comercial	CPM	200,00
Interstitial (Verificar as restrições)	DIÁRIA	20% DE LAYER NO BONNER
Botão 1 (PPI Publicitário) última atualização: jan/2007	CPM	10,00

Vantagens da Mídia Online:
- Em mídia online há garantia de audiência pois entregamos a audiência comprada com 100% da precisão.
- Ação online tem retorno imediato pois o internautta está a um clique da compra ou do acesso à informação.
- Temos uma equipe de pós-venda que é responsável pela otimização das campanhas em tempo real, gerando relatórios de desempenho online que permitem a reprogramação durante a veiculação.
- Só em mídia online as peças podem ser substituidas de forma simples durante a campanha em apenas algumas horas.
- O anunciante pode acessar online relatórios de desempenho da campanha, sites, peças e assim com o apoio da equipe de pós-venda avaliar e definir novas estratégias.
- A internet permite a geração instantânea e progressiva de cadastros, envio de mensagens específicas, com conteúdos customizados por perfil ou mesmo direcionada nominalmente ao usuário.

- Garantia de audiência: nenhuma outra mídia além da Internet consegue entregar a audiência comprada com 100% de precisão.
- Impacto de targets mais específicos: menor dispersão.
- Resposta imediata ao estímulo de compra: o internauta está a um clique da compra.
- Otimização das campanhas em tempo real: a geração de relatórios de desempenho online permite a melhoria na programação das campanhas durante sua própria veiculação.
- Troca simplificada e ágil de material: a substituição de uma peça online é simples e rápida. O material é enviado por e-mail e inserido no mesmo dia.
- Relatórios completos e exatos sobre as campanhas: com número de impressões, cliques, períodos, identificação das peças mais efetivas, das melhores áreas de veiculação etc.
- Geração de cadastro: a Internet permite a geração instantânea e progressiva de cadastros. Os bancos de dados sobre os potenciais clientes são extremamente valiosos e continuam a gerar dividendos ao anunciante até muito depois do término da campanha.
- Capacidade de personalizar a comunicação: envio de mensagens nominais, geração de conteúdos comerciais customizados individualmente etc.

Dados Importantes:
A publicidade online registrou um crescimento de 34,16% no Brasil durante o primeiro trimestre de 2006, de acordo com dados do projeto Inter-Meios.
Com este aumento, a receita empregada em propaganda na internet saltou de pouco mais de 50 milhões de reais no primeiro trimestre de 2005, para mais de 67 milhões no mesmo período deste ano.
A publicidade online representou neste trimestre 1,86% do total investido em propaganda pelo mercado brasileiro, que foi de 3,6 bilhões de reais (um aumento de 16,8% em relação ao mesmo período de 2005).

O Terra Brasil
A maior empresa de internet do Brasil com dois milhões de assinantes, 1.400.000 assinantes de acesso banda larga, mais de 150 mil empresas clientes de Serviços Corporativos.

O que é a publicidade interactiva?
Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo.

Midia Online como ela é!!!

Behaviorismo

BEHAVIORISMO

O termo behaviorismo vem da palavra behavior que em inglês quer dizer comportamento.
O BEHAVIORISMO foi criado por John B.Watson(1878-1958) por meio de um manifesto no ano de 1913,surgiu numa época de grande desenvolvimento e positivismo dos Estados Unidos da América em oposição ao mentalismo a ao introspeccionismo. Na definição da psicologia quer dizer teoria comportamental, comportamentalismo ou análise experimental do comportamento .

Watson analisava comportamentos observáveis que podiam ser reproduzidos sem influência da mente; fazia um estudo dos aspectos do comportamento relacionados com o meio ambiente.O método de observação era através de estímulo – resposta básico para ciências do comportamento, de onde vem o conceito S - R (stimulus e responsio); consiste no estudo do processo de aprendizagem desde a infância(associações estabelecidas durante a vida com estímulos= meio e resposta = comportamento).
Fez vários estudos com animais e bebês e acreditava que todo o comportamento era aprendido conforme o meio e as influências; buscava o entendimento e controle do comportamento humano e dizia que aplicações práticas afetariam positivamente a vida das pessoas.

Os estudos mais conhecidos são:
- Estudo do labirinto com ratos que passaram por técnicas cirúrgicas tendo retirado algum dos sentidos dos animais(visão,audição,olfato) e apesar disto os ratos conseguiam sair do labirinto com facilidade pois aprendiam a associar seqüências de movimentos musculares às várias formas do labirinto.
- Estudo com o bebê Albert, um bebê de nove meses que não apresentava reações de medo inicialmente.Watson mostrava o rato branco para Albert que tentava tocá-lo, mas neste momento um martelo era batido na barra fazendo um ruído forte que fazia o bebê dar um salto e cair pra frente, repetiu o procedimento algumas vezes até que chegou ao ponto que mostrava o rato ao bebê e ele começava a chorar e começou a temer o rato.Albert virou um exemplo humano de condicionamento clássico. Mostrando a associação: Ruído forte – rato, da mesma forma que Pavlov fez a associação entre um tom e a comida para os cães.

Pesquisa das emoções básicas
Watson tentava popularizar a ciência do comportamento e em estudos com bebês catalogou respostas “ não aprendidas” das crianças:
Atividades reflexas – espirrar,chorar,fechar os punhos, piscar, etc

Emoções Fundamentais da natureza humana
Através de estudos genéticos e experimentais foram percebidos:
Medo:tomar respiração,fechar apertadamente as pálpebras, chorar, apertar os lábios, etc...
Raiva:enrijecimento do corpo, agitação das mãos e braços, prender a respiração.
Amor:Sorrir,balbuciar, estender os braços

Na publicidade
Quando Watson foi demitido da John Hopkins, foi trabalhar em uma agência de publicidade utilizando seus conhecimentos do comportamento humano desenvolveu diversas campanhas de publicidade baseadas nas três emoções básicas do medo,raiva e amor;segundo ele para vender um produto era necessário dizer algo que causasse medo,provocasse raiva ou uma reação afetuosa, ou que atingisse uma profunda necessidade psicológica ou habitual, para assim convencer o público de que precisavam adquirir determinado produto.Chegou ao cargo de vice-presidência da agência em menos de quatro anos.

O Positivismo
Augusto Conte(1798-1857) era um filósofo francês,pai da sociologia.
Criou um sistema de política positiva.
O fundamento do POSITIVISMO era conhecer a realidade para saber o que acontecerá a partir de nossas ações para que o ser humano possa melhorar sua realidade, dessa forma a previsão científica caracteriza o pensamento positivo.
Usava sete palavras que definiam o positivismo: Real, útil,certo, preciso,relativo,orgânico e simpático.
Acreditava numa reforma intelectual e social e criou a religião positivista.

O Reflexionismo
Ivan Petrovich Pavlov(1849-1936) – foi fisiólogo premiado por sua descoberta sobre o processo digestivo dos animais.Fez um estudo sobre o papel do condicionamento na psicologia do comportamento em experimentos com cães onde produziam saliva reagindo a estímulos palatares e tons de passos e barulhos das tigelas.
Descobriu que existiam reflexos incondicionáveis e outros que eram aprendidos.

O Pragmatismo Norte Americano
O Pragmatismo era uma escola de filosofia dos Estados Unidos da América baseada na descrença do fatalismo e na certeza de que a ação do homem com energia e inteligência pode alterar os limites da condição humana.

Buurrhus Frederic Skinner (1904-1990)
Sucessor de Watson no Behaviorismo, o norte-americano Skinner acreditava na possibilidade de controlar e moldar o comportamento humano (será que se eu controlar um ser humano posso controlar uma sociedade?).
Revela em várias passagens a confiança no planejamento da educação com base no comportamento humano como possibilidade da evolução da cultura. A educação foi uma das preocupações centrais de Skinner, à qual ele se dedicou com seus estudos sobre a aprendizagem e linguagem; posicionou-se a favor do reforço positivo e contra punições e esquemas repressivos.

Behaviorismo radical
Behaviorismo radical é a filosofia da ciência do comportamento, estuda os fundamentos, pressupostos e implicações filosóficas da ciência, incluindo as ciências naturais como física e biologia, e as ciências sociais, como psicologia e economia.
busca compreender questões humanas como "comportamento", "liberdade" e "cultura" .O "radical" do behaviorismo é negar radicalmente a existência de algo que escapa ao mundo físico, que não tenha uma existência identificável no espaço e no tempo (mente, consciência); e por radicalmente aceitar todos os fenômenos comportamentais,em sua teoria não havia nenhum espaço para o livre-arbítrio as técnicas ali descritas não aceitam estados mentais como causa do comportamento, se diferenciando das outras correntes de pensamento dentro da psicologia.

Condicionamento operante
Comportamento voluntário que abrange quantidade maior de atividade humana inclui todos os movimentos de um organismo que em algum momento tem efeito sobre o mundo ao redor, opera sobre o mundo direta e indiretamente.
O experimento com a “caixa de Skinner” demonstrou que se deixarmos um rato branco com sede dentro da caixa ele encontrará uma barra que quando pressionada por acaso libera uma gota de água, ele vai associar o movimento a disponibilidade da água e repetirá o movimento enquanto estiver com sede.
Neste caso o condicionamento operante propiciou a aprendizagem do comportamento.Ação e efeito, assim como no exemplo do instrumento musical, que tocamos para poder ouvir seu som.

Reforço
O Reforço pode ser positivo ou negativo
Positivo: é aquele que quando apresentado fortalece o comportamento pretendido.
Negativo: é aquele que fortalece a resposta que remove um comportamento indesejável.
O reforçamento positivo oferece alguma coisa ao organismo e o negativo permite a retirada de algo indesejável.

Extinção
Eliminação dos comportamentos indesejáveis ou inadequados por ausência de reforço.

Punição
Trata-se de uma técnica mais eficiente para eliminar um comportamento inadequado.Exemplo: minha cachorrinha ficava latindo toda vez que eu saia de casa, de manhã cedo, para evitar este comportamento indesejável e não ter problemas com a vizinhança, cada vez que eu saia e ela começava a latir, voltava de surpresa e abria a porta bem forte e dava um susto nela.Fiz isso umas 4 ou 5 vezes e ela nunca mais latiu quando saio de manhã.Dia desses ela começou de novo e tive que dar um “reforço” no susto (punição) e ela parou novamente.

Conclusão

O behaviorismo representa uma grande força na psicologia norte americana e não teve muita influência na europa.
Começou a firmar-se na década de 30 devido a insatisfação geral com a psicologia introspectiva
O postivismo lógico (conceitos ligados a efeitos observáveis) propiciou sua evolução.
Watson e Skinner foram seus maiores representantes e sua aplicação(estudo do comportamento) continua sendo utilizada nas áreas do trabalho, educação, psicoterapia, publicidade e também na vida diária.
Até hoje, qualquer livro de psicologia tem o termo “comportamento” em sua definição.

Principal

A Vip Publicidade é uma agência experimental da Turma 513 -Técnico

em publicidade da escola Estadual Irmão Pedro .

Aqui você encontrará o conteúdo dos trabalhos apresentados pela nossa equipe

durante o decorrer do curso.

Também estão contidas informações úteis sobre a área de publicidade e links para agências

e empresas que participaram de nossas pesquisas.

Obrigada por sua visita!

Media Externa

Mídia Externa

O que é mídia externa?

Difere substancialmente de outros meios como televisão, rádio e folhetos uma vez que estes vão a residência do consumidor e os jornais e revistas são comprados pelo próprio consumidor, a mídia externa (Outdoor advertising para os americanos) representada principalmente por Outdoors, luminosos, painéis e back\front – light são percebidos de passagem nas vias públicas quase que casualmente pelo consumidor. Tanto pelo tamanho como pelas cores (no caso do luminoso pelo fulgor) a mídia externa produz um impacto sobre o publico e pela visualização repetitiva conseguem fixar uma mensagem breve e veicular uma impressão, fixando o nome do produto\empresa com facilidade e a tornando parte do dia-a-dia do consumidor uma vez que a mensagem será visualizada diversas vezes pelo consumidor durante seus trajetos.

Sem a menor duvida este tipo de mídia é de massa já que é vista por todo tipo de consumidor, algumas das principais características e vantagens são:

- Maleabilidade: Pode ser usada em grandes áreas, numa determinada cidade ou mesmo apenas num bairro.

- Oportunidade: Pode ser usada em momentos precisos e ter a mensagem retirada assim que necessário igualmente veloz.

- ação rápida e constante: Nas ruas sempre existem pessoas passando a pé ou através de algum meio de transporte, sendo assim a ação do anuncio é constante.

- Impacto: em geral impressiona pelo tamanho ou se destaque através de contraste de cores com o ambiente no qual está inserido.

- Memorização: Como em geral temos um itinerário regular passamos diariamente diante do mesmo anuncio ou passamos por vários exemplares do mesmo anuncio a coisa anunciada tende a se fixar em nossa mente pela repetição.

- Simplicidade: Sempre é uma mensagem curta e de fácil compreensão já que raramente o consumidor vai ficar parado em frente ao anuncio para ler.

Tipos de Mídia Externa

Backlight / Frontlight

Mídia de altíssimo impacto, por sua luminosidade e distribuição estratégica em ruas e avenidas de grande movimento. Integrados à paisagem urbana das grandes cidades, não há quem passe por um Painel Back/Front Light sem vê-lo.

Formatos Comuns:

15 x 5m

10 x 3m

9 x 3m

7 x 3,60m

6 x 3m

3,5 x 5m

Os Backlight / Frontlight variam normalmente entre R$ 5.000,00 a R$ 7.000,00

Painel Rodoviário

Uma mídia exterior versátil que permite o uso expansivo da criatividade sempre em grandes formatos. Anunciar em estrada reforça o trabalho de imagem, solidifica a marca e propicia campanhas de primeiro estímulo, pois atinge o cliente ainda na chegada ao destino.

A receptividade à mensagem é outro fator de sucesso, pois a propaganda “conversa” com o cliente em um momento em que ele está acessível e menos defensivo do que no ambiente conturbado do dia-a-dia urbano.

Possui formato variável, de acordo com a vontade do cliente ou tamanho da pista.

Busdoor

Toda a traseira do veículo (Backbus)
ou só o vidro traseiro (Busdoor)
podem trazer propa gandas adesivadas,
assim como espaços nas laterais,
abaixo das janelas. Existe ainda o
envelopamento – quando o ônibus
todo é adesivado. Uma das vantagens
dessa mídia é a possibilidade de uma
maior cobertura, já que circula pelas
principais ruas da cidade, durante
todo o dia. Cada ônibus roda em
média 300 km por dia.

Um Busdoor (a esquerda) tem em média tamanho de: 195mm x 63mm até 225mm x 80 mm dependendo do modelo do ônibus. Enquanto o Backbus (acima) usa toda a área traseira do veículo.

Um Bussdoor\Backbuss tem custo unitário em media de R$650,00 enquanto um envelopamento tem custo

de R$ 40.000,00

Empena \ Topo

Empena são anúncios de tamanho extremamente grandes adaptados ao tamanho de uma parede lateral de um prédio, sendo a visibilidade máxima o objetivo desse tipo de recurso.

Topo

Painel ou letreiro colocado no alto de
edifícios. Pela legislação, é proibido colocar
publicidade no topo e na parede do prédio ao
mesmo tempo.

Tanto a Empena quanto o topo custam em média

R$ 10.000,00

Muro e Placa de poste
Propaganda desaconselhada e proibida. Pintura direta no muro, de uso freqüente em campanhas políticas. Às vezes, o proprietário do terreno nem sabe que seu muro está sendo utilizado. A placa de poste, feita nos mais variados formatos e materiais, é afixada em postes. Elas podem atrapalhar a sinalização de trânsito e se desprender facilmente, causando acidentes.

Triface \ Triedro

Mídia de altíssimo impacto, por sua luminosidade e

distribuição estratégica em

ruas e avenidas de grande movimento.

Possui 3 faces giratórias que podem

ser utilizadas pelo mesmo cliente.

Integrados à paisagem urbana das grandes

cidades, não há quem passe por um Painel

Front Light Triface sem vê-lo.

Em média o Triface front-light tem o custo de R$3.500,00 até R$10.500,00 dependendo de tamanho, localização ou outros fatores.

Totem

Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.

PAINEL PLUS

Instalado no centro das grandes avenidas, o Painel

Plus é uma mídia de grande visibilidade, atingindo motoristas e

pedestres que transitam por esses locais. Além disso, fica próximo a

sinaleiras e é um produto único em suas características e localizações.

(Instalado nas estações de ônibus.)

Área útil: duas faces de 1,70 x 1,40 metros

Média de preço unitário: R$ 650,00

Traindoor (Metrodoor)

As oportunidades do Metrô confirmam sua condição de excelente veículo

de comunicação. Por se tratar de um trem de superfície proporciona maior

visibilidade e possibilidades de impacto ao trafegar por toda a cidade e por muitas vezes por várias cidades (caso de Porto Alegre e região metropolitana)

O metrô oferece um conjunto de espaços que podem ser utilizados como o seu “envelopamento” completo ou por vagão, na parte interna do vagão normalmente acima da porta fica a “sanca” alem disso existem espaços nas portas que podem ser utilizados sem contar os painéis das estações.

		Meios	Formato	Porto Alegre/ RS
				Preço Unitário	Quant. Recom	Pr.Bruto Mensal
		Metrô - Adesivado	4 vagões (49,3m)	R$ 23.250,00	1	R$ 23.250,00
		Metrô - Adesivado	1 vagão (12,3m)	R$ 6.650,00	1	R$ 6.650,00
		Metrô- Sanca	(8x) (2,0mx0,30m)	R$ 190,00	32	R$ 6.080,00

Painéis de Estação

Painéis nas estações destacando marca ou produto

em locais de fluxo dos

passageiros.

Formatos:

2,20 x 1,10m

Painel de bilheteria: 1,50 x 1,20m

Painel de Plataforma

Formato: 3 x 2m.

Meios	Formato	Porto Alegre/ RS
		Preço Unitário	Quant. Recom	Pr.Bruto Mensal
Metrô - Painel Interno Porta	(8x) (0,60x0,70m)	R$ 150,00	32	R$ 4.800,00
Metrô - Painel de Estação	6,0m x 1,0m/ 3,0m x 2,0m	R$ 1.500,00	1	R$ 1.500,00
Metrô - Painel de Plataforma	3,0m x 2,0m	R$ 1.500,00	1	R$ 1.500,00

TÁXI - VIDRO TRASEIRO (backtaxi?)

Mais uma solução em mídia exterior: o vidro traseiro dos táxis, uma mídia inovadora que certamente garantirá destaque a marcas e campanhas .

Devido ao grande número de horas que permanece nas ruas cobrindo vários quilômetros em um único dia, a mídia em táxi oferece uma grande exposição da marca do anunciante.

Produção

Adesivo tipo perfurado - 1,36m x 0,66m

Área de publicidade - 1,20m x 0,58m

TAXIATIVA

A Ativa apresenta com exclusividade em Porto Alegre um novo formato em Mídia Exterior.

O TáxiATIVA , um painel luminoso fixado no teto dos táxis que vai ampliar ainda mais a imagem do seu produto na cidade.

Táxi - Vidro traseiro	1,20m x 0,58m	Preço Unitário
Táxi - Take One		R$ 70,00
Táxi - display (***)	0,,91m x 0,32m	R$ 350,00

Mobiliário Urbano

Inseridos no contexto urbano, abrigos de ônibus, relógios, quiosques de flores, quiosques de alimentação, lixeiras, totens e balizadores representam a forma mais versátil de anunciar, pois multiplicam os pontos de apresentação e, com eles, os resultados.

Fundamental é que essa mídia convive com o espectador, pois faz parte do ambiente e, naturalmente, da vida das pessoas. Cria uma grande empatia com a marca, sendo muito bem-vinda em razão de proporcionar benefícios à sociedade, no sentido em que representa mais itens de utilidade às pessoas e ao bem-estar comum.

RELÓGIO DIGITAL

Nobre pelo serviço que oferece, gera simpatia e Formato Comum:

reconhecimento entre os moradores da cidade em 1,65m x 1,15m

que está instalado. Localizado em pontos estratégicos, Custo unitário R$ 2200,00

com alto fluxo de consumidores e com visibilidade

total dia e noite, garante exposição constante a

marcas e produtos.

CABINE TELEFÔNICA

Divulga sua marca ou produto

em pontos estratégicos da cidade.

Presta serviço à comunidade,

proporcionando segurança,

privacidade e conforto para

os usuários.

Preço Unitário: R$ 2.000,00

Placas de Esquina

A Placa de Esquina é uma mídia objetiva e sintética, de visualização garantida e

utilizada principalmente com finalidade institucional.

Além de organizar a cidade, é útil para demarcação territorial e indicação de caminho.

Gera simpatia entre a comunidade, uma vez que é uma fonte de orientação e informação para a mesma. Além do nome das ruas, informa também numerações de quadra e CEP.

Dependendo da cidade e bairro o preço pode variar de

R$ 95,00 a R$ 280,00.

O contrato é de 6 meses no mínimo.

PLACA DE COLETIVO

A Placa de Parada de Coletivo é um serviço

de utilidade pública que informa o local de

embarque e desembarque do transporte coletivo. A Ativa conta com aproximadamente 800 pontos em Porto Alegre, cada um esperando sua marca ou produto embarcar nessa idéia.
Preço Unitário: R$ 100,00

OUTDOOR

Para estratégias de mídia exterior com máxima eficácia, Sempre em pontos privilegiados ou em roteiros

específicos, podem ainda ser duplos, triplos, com ou sem aplique, possuindo dimensões de 9m x 3m com espaço utilizado normalmente por 15 dias podendo haver renovação.

(Custa pouco menos de R$ 1.900,00 por 15 dias)

OUTDOOR LONADO

O Painel Lonado está na estrutura de um Outdoor, mas sem a perecibilidade que o papel traz. A mensagem veicula em uma lona ajustada ao painel, garantindo muito mais qualidade e durabilidade, ideais para uma veiculação com prazo estendido.

(Custa em média R$ 4500,00)

Tanto o Outdoor comum como o lonado podem chegar a ser triplo com preço chegando a mais de R$ 17.000,00

Mídia Aérea

Outras formas de mídia exterior: balão de ar, mídia aérea (utilizando aviões), réplicas gigantes, zepelim, entre outros. As mídias aéreas são consideradas arrojadas, agradam a todas as faixas etárias e são indicadas para todos os tipos de produtos. Podem ser feitas não só por aviões, mas por ultraleves e asa delta.

Os Balões em média custam R$ 10.000,00

Vantagens e desvantagens:

- Milhares de impactos por dia causados principalmente pelo tamanho da maioria dos anúncios, suas cores ou fulgor no caso dos luminosos.

- Entra no dia-a-dia das pessoas uma vez que estes passam varias vezes ao dia pelo anuncio.

- Os anúncios são percebidos de passagem nas vias públicas quase que casualmente pelo consumidor, com isso o anuncio cumpre seu papel já que mesmo que inconscientemente a marca\produto é fixada na memória do consumidor pela repetição da visualização.

- Maleabilidade: Pode ser usada em grandes áreas, numa determinada cidade ou mesmo apenas num bairro.

- Oportunidade: Pode ser usada em momentos precisos e ter a mensagem retirada assim que necessário igualmente veloz.

- ação rápida e constante: Nas ruas sempre existem pessoas passando a pé ou através de algum meio de transporte, sendo assim a ação do anuncio é constante.

- Simplicidade: Sempre é uma mensagem curta e de fácil compreensão já que raramente o consumidor vai ficar parado em frente ao anuncio para ler.